O turismo internacional em Mato Grosso registrou um aumento de 19,07% em 2024, segundo dados da Embratur. Foram 1.255 turistas estrangeiros que entraram diretamente pelas fronteiras do estado, frente aos 1.054 registrados em 2023.
O número real de visitantes é ainda maior, considerando aqueles que chegam ao Brasil por outros estados e incluem Mato Grosso no roteiro. Além disso, os dados não incluem voos fretados por jatinhos ou aeronaves particulares — uma lacuna relevante, já que o estado está entre os três com maior frota aérea privada do país, de acordo com a Associação Brasileira de Aviação Geral (ABAG).
Do total de estrangeiros, 54,2% visitaram Mato Grosso a lazer, 39,2% viajaram sozinhos e cerca de 46% adquiriram pacotes turísticos ainda em seus países. A maioria fez conexões até chegar ao destino final, e 36,7% enfrentaram até duas escalas. Os principais aeroportos de entrada foram São Paulo, Foz do Iguaçu, Brasília e Rio de Janeiro. Os turistas vieram majoritariamente dos Estados Unidos, Itália, Alemanha, Espanha e Reino Unido.
Para 2025, a Embratur planeja reforçar a imagem do Brasil no exterior com foco em sustentabilidade e diversidade cultural. No caso de Mato Grosso, o Pantanal lidera a promoção internacional. Reconhecido pela Unesco como Patrimônio Natural da Humanidade e Reserva da Biosfera, o bioma ocupa 35% do território mato-grossense. A estratégia prevê uma campanha integrada com o Mato Grosso do Sul, mirando principalmente o mercado americano com foco em ecoturismo e experiências de safári.
A Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec) avalia que os dados confirmam a consolidação do estado como destino de natureza e experiência. A atuação conjunta com a Embratur tem garantido presença em vitrines internacionais estratégicas. O objetivo é expandir essa visibilidade de forma sustentável, promovendo o Pantanal e outras regiões com qualidade e responsabilidade.
Entre as ações para 2025 estão a produção de vídeos promocionais em múltiplos idiomas, conteúdos em realidade virtual e fotografias de alta definição para distribuição digital e em feiras globais. Experiências como o birdwatching no Pantanal Norte (em Cuiabá, Poconé e Porto Jofre), o Jardim da Amazônia (São José do Rio Claro) e a Expedição Onça Pintada fazem parte do projeto Feel Brasil, lançado em abril na WTM Latin America, em São Paulo.
Houve ainda um famtour com operadores do mercado norte-americano e canadense, que visitaram o Pantanal entre 17 e 23 de maio. Outro destaque previsto é a Galeria Visit Brasil Nova York, marcada para 28 de outubro a 1º de novembro, com foco no bioma pantaneiro.
Nos últimos dois anos, o estado marcou presença em eventos internacionais relevantes. Em 2023, uma press trip levou jornalistas da Argentina e Chile a destinos como Chapada dos Guimarães, Nobres, Poconé e Cuiabá, gerando mídia espontânea de impacto. Também foram realizadas ações promocionais em Roma e Nova Iorque, além de participação em feiras como ITB Berlim, BTL Lisboa e WTM Londres, consolidando o destino mato-grossense no cenário global de turismo.
